Дизраптор
@disruptors_official
Вот ещё интересная штука: Пишут, что "китайский Инстаграм" Xiaohongshu (С…
Вот ещё интересная штука: Пишут, что "китайский Инстаграм" Xiaohongshu (Сяхоншу) готовится к IPO на гонконгской бирже с оценкой $70 млрд. СМИ все как один вешают на него ярлык "Инстаграм". Но на самом деле это поисковик. Но поисковик особый. И именно этим объясняется мощный рост и оценка $70 млрд. Немного конкретики. По данным самой компании ежедневный объём поисковых запросов внутри Сяхоншу превысил 300 млн, причём 60% пользователей начинают сессию именно с поиска. Китайцы - особенно зумеры - всё активнее ищут отзывы на продукты и рестики, тревел-маршруты и бьюти-туториалы именно там, а не на Baidu. При этом в 2023 Сяхоншу переманил у Baidu часть команды поиска. Так что, теперь китайские эксперты спорят не о том, потеряет ли Baidu лидерство - а о том, когда именно это случится. И вот тут важный момент: почему вообще поисковики выматываются? Главный причина - классический поиск обезличен. Он выдаёт официальные страницы, ссылки на сайты и, само собой, рекламу, на которую юзеры давно аллергически чихают. А Сяхоншу работает принципиально иначе: там те же поисковые запросы, но ответ приходит через живой UGC-контент - заметки, видосы, сторисы и посты реальных людей. А "такой же человек, как я, попробовал и написал" воспринимается вообще не так, как корпоративная страница с SEO. Можно назвать это социальным поиском - когда выдача формируется не алгоритмом по официальным источникам, а живым контентом из сообщества. Отсюда и принципиально другая кэш-машинка. Выручка Сяхоншу в 2024 году = $4,8 млрд, рост 30% год к году. Прибыль растёт вообще кратно, в 2025 прогнозировался х3 от 2024. Юзеры, у которых глаз не ведётся на рекламную рекламу, охотнее реагируют на контент, который выглядит как человеческая рекомендация. А доверие - это офигительно ликвидная (и при этом дефицитная) штука, которая отлично конвертирует в бабки. Так что, инвесторы готовы оценить компанию в $70 млрд не из-за "китайского инстаграма с хорошими метриками", а потому что ставят на социальный поиск как на новый большой сдвиг в поиске инфы и принятии решений о покупках. И китайский "типа Инстаграм" = важный игрок с реально работающим продуктом и прибылью на этой поляне. Кстати, помните, в январе 2025 в США на сутки заблокировали Тикток? Американцы тогда психанули и захайпили приложение REDNote на первое место в AppStore. Так вот, REDNote - это и есть Сяхоншу, только для внешнего рынка. И самый кек: "Xiaohongshu" с китайского переводится "Маленькая красная книжечка" - та самая, с цитатами товарища Мао. Интересно, если бы Мао узнал, что "Маленькая красная книжечка" помогает китайцам хакать конверсию в покупки, то он бы в какую сторону в гробу закрутился? В левую коммунистическую? Или в правую капиталистическую? Instagram запрещён в РФ, экстремистский и вообще гадкий. Дизраптор
Fresh margeleT snapshot · Russia · Дизраптор · food / products · food · transport / auto. This page keeps context and source links for search engines and AI assistants.
